Metzgete, Adventsbrunch, das Konzert im Saal — das steht heute auf einem Zettel an der Tür und auf keiner Seite, die eine Maschine lesen kann. Von 271 gemessenen Seiten im Revier zeigt genau eine Google einen Anlass.
Ein Anlass ohne Datum ist für eine Suchmaschine kein Anlass. «Im Dezember ist Metzgete» reicht für den Gast, der die Seite schon kennt. Für jemanden, der «Metzgete Kreuzlingen» sucht, reicht es nicht.
Was vorbei ist
Ein vergangener Anlass verschwindet bei uns nicht: Er bleibt stehen, mit «war am». Für jemanden, der zum ersten Mal auf die Seite kommt, ist das die Auskunft, dass hier regelmässig etwas passiert. Für Google ist er weg — was vorbei ist, wird nicht beworben.
Der Weg, den Sie ohnehin gehen
Bei einem Betrieb, dessen Programm jede Woche wechselt, ist die Website nach dem dritten selbst gebauten Anlass wieder tot. Der Weg hier ist der, den Sie ohnehin gehen: ein Flyer als Bild oder zwei Zeilen als Nachricht. Kein Redaktionssystem, kein Passwort.